b站將以播放分鐘數(shù)替代目前外顯的播放次數(shù)。6月26日嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“b站”）14周年慶，b站董事長(zhǎng)兼ceo陳睿進(jìn)行了以“很高興遇見(jiàn)你”為主題的演講，分享b站過(guò)去14年專注的三件事以及b站在up主內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)、商業(yè)收入等方面的發(fā)展。“用更真實(shí)的播放分鐘數(shù)去替代播放次數(shù)，作為b站視頻的主要外顯數(shù)字，我相信這對(duì)用戶是一個(gè)更有用的參考，這個(gè)視頻內(nèi)容是不是足夠好，是不是值得點(diǎn)進(jìn)去看。”

中長(zhǎng)視頻依舊是b站最主流內(nèi)容

從2009年至今，b站從一個(gè)小眾acg社區(qū)發(fā)展為綜合性視頻社區(qū)。據(jù)介紹，2022年，b站的日均活躍up主同比增長(zhǎng)42%，up主的月均投稿量同比增長(zhǎng)79%，up主總收入比上年增長(zhǎng)28%。截至2023年第一季度，b站月均活躍用戶數(shù)達(dá)到3.15億。

(資料圖片)

好的內(nèi)容、用心的up主、同好的社區(qū)，陳睿認(rèn)為這三點(diǎn)是相輔相成的，up主則是核心。他介紹，過(guò)去14年里，b站持續(xù)關(guān)注好的內(nèi)容，up主數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。2022年，b站的日均活躍up主同比增長(zhǎng)42%，up主的月均投稿量同比增長(zhǎng)79%。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與活躍的up主，吸引用戶在b站上投入更多時(shí)間。截至今年第一季度，b站用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到96分鐘，b站日均視頻播放量達(dá)41億次，同比增長(zhǎng)37%。

截至今年第一季度，b站的pugc中長(zhǎng)視頻約占整體播放量的70%，且同比增速保持在26%以上。pugc中長(zhǎng)視頻依舊是b站最主流的內(nèi)容，且還在持續(xù)增長(zhǎng)。陳睿認(rèn)為，隨著b站up主數(shù)量、用戶規(guī)模、內(nèi)容供給、視頻形態(tài)不斷擴(kuò)大與豐富，平臺(tái)需要更加具有參考價(jià)值與反映用戶真實(shí)消費(fèi)狀況的數(shù)據(jù)維度。

未來(lái)b站的視頻外顯數(shù)據(jù)，只展示視頻的播放分鐘數(shù)。此番變動(dòng)，將進(jìn)一步凸顯優(yōu)質(zhì)視頻的優(yōu)勢(shì)。比如b站up主“無(wú)窮小亮的科普日?！敝谱鞯臒衢T系列《網(wǎng)絡(luò)熱傳生物鑒定》其中一期的播放量是1098萬(wàn)，播放分鐘數(shù)是5306萬(wàn)分鐘，播放分鐘數(shù)更直觀地展現(xiàn)了用戶對(duì)作品的喜愛(ài)。

這種改變?cè)谙鄬?duì)小眾垂類的精品內(nèi)容上更加突出。以b站up主“極速拍檔”發(fā)布的《你的gtr跑不過(guò)我的報(bào)廢車！》為例，該視頻播放次數(shù)為144萬(wàn)，但視頻的播放分鐘數(shù)達(dá)到2190萬(wàn)分鐘，相當(dāng)于用戶平均每次打開(kāi)視頻都觀看超過(guò)15分鐘。在播放分鐘數(shù)上，視頻質(zhì)量成為吸引用戶的決定因素，用戶不會(huì)因題材而錯(cuò)過(guò)好的內(nèi)容。

“無(wú)論是流行熱門的內(nèi)容還是垂直的內(nèi)容，甚至是小眾內(nèi)容，只要你的質(zhì)量做得好，播放分鐘數(shù)都能體現(xiàn)出來(lái)?！标愵１硎?。播放分鐘也將消弭一些通過(guò)夸張標(biāo)題、欺詐封面等騙取點(diǎn)擊的低質(zhì)視頻帶來(lái)的數(shù)據(jù)水分。“用戶點(diǎn)開(kāi)之后很快就放棄了，這類內(nèi)容的播放分鐘數(shù)就會(huì)是一個(gè)遠(yuǎn)比播放次數(shù)小的數(shù)字?！?/p>

up主收入更多元

除了改變視頻外顯數(shù)據(jù)，陳睿也強(qiáng)調(diào)了b站對(duì)up主收入的重視，“只有讓創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的up主獲得持續(xù)的收入，他才能安心創(chuàng)作。”

b站對(duì)中小up主進(jìn)行創(chuàng)作激勵(lì)扶持。陳睿介紹，自2018年b站的創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃上線以來(lái)，一共發(fā)放了22.43億元激勵(lì)金，累計(jì)覆蓋110萬(wàn)位up主?！皠?chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃更像是獎(jiǎng)學(xué)金，可以讓讀大學(xué)的學(xué)生不要因?yàn)橘嵅坏缴钯M(fèi)而放棄學(xué)業(yè)?！?/p>

陳睿表示，2022年b站up主總收入比上年增長(zhǎng)28%。今年第一季度，有150萬(wàn)up主獲得收入，同比增長(zhǎng)50%。

針對(duì)不同類型的up主，b站提供了直播、花火平臺(tái)、嗶哩嗶哩工房、嗶哩嗶哩課堂、充電計(jì)劃升級(jí)版等多元化商業(yè)收入渠道。今年第一季度，有超過(guò)75萬(wàn)up主通過(guò)直播獲得收入。

視頻商單也是up主們獲得收入的主要方式之一。陳睿表示，10萬(wàn)粉以上的up主中，有67%通過(guò)花火獲得收入。今年第二季度，在花火獲得收入的up主人數(shù)同比增長(zhǎng)了56%。

為了給up主提供更多元的收入方式，b站將“充電計(jì)劃”升級(jí)，推出包月充電、專屬表情包等功能，讓用戶能夠更方便、長(zhǎng)期地支持喜愛(ài)的up主。針對(duì)一些相對(duì)垂類的up主，如職業(yè)人士、老師、畫師等，b站打造了“嗶哩嗶哩工房”“嗶哩嗶哩課堂”等產(chǎn)品，發(fā)揮up主專業(yè)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)收入。

嗶哩嗶哩工房從去年6月上線至今，總共有超3萬(wàn)位畫師在工房銷售出了自己的作品，工房的月銷售額突破1600萬(wàn)元。嗶哩嗶哩課堂為up主提供授課渠道，up主可以通過(guò)制作系統(tǒng)、深度的課程內(nèi)容進(jìn)行售賣。嗶哩嗶哩課堂已經(jīng)為up主創(chuàng)造了2.4億元收入，最高單門課程銷售額達(dá)1746萬(wàn)元。

對(duì)于b站未來(lái)的發(fā)展，陳睿表示，b站是一家來(lái)自用戶的公司，用戶決定了公司的道路，b站的未來(lái)也將由用戶引導(dǎo)。

嗶哩嗶哩公益平臺(tái)累計(jì)上線62個(gè)項(xiàng)目

在周年慶上，b站副董事長(zhǎng)兼coo李旎分享了過(guò)去一年b站“嗶哩嗶哩小學(xué)”“快樂(lè)獎(jiǎng)學(xué)金”“能量加油站”等公益項(xiàng)目的發(fā)展。李旎表示，截至6月26日，嗶哩嗶哩公益平臺(tái)上線62個(gè)公益項(xiàng)目，籌款超800萬(wàn)元，超45萬(wàn)用戶捐款。今年，b站在云南大理賓川縣成立一所“嗶哩嗶哩足球小學(xué)”，這是b站成立的第6所嗶哩嗶哩小學(xué)。

兩年前，b站宣布設(shè)立“社區(qū)快樂(lè)獎(jiǎng)”，頒給年度獲得最多“哈哈哈”彈幕的up主，同時(shí)成立嗶哩嗶哩快樂(lè)獎(jiǎng)學(xué)金，將社區(qū)快樂(lè)獎(jiǎng)得主累計(jì)的彈幕數(shù)轉(zhuǎn)化為快樂(lè)獎(jiǎng)學(xué)金，支持教育事業(yè)。今年，b站up主“小潮院長(zhǎng)”獲2022-2023年度社區(qū)快樂(lè)獎(jiǎng)。過(guò)去一年，b站用戶在他的視頻里累計(jì)發(fā)送110589條表示快樂(lè)的彈幕，這一數(shù)字轉(zhuǎn)化為同等金額的嗶哩嗶哩快樂(lè)獎(jiǎng)學(xué)金。過(guò)去一年，快樂(lè)獎(jiǎng)學(xué)金在6所嗶哩嗶哩小學(xué)支持了20個(gè)興趣社團(tuán)。周年慶上，李旎感謝了“影視颶風(fēng)”“怪力老陳”“考拉做個(gè)東西”等29位積極參與b站公益項(xiàng)目的up主。

越來(lái)越多用戶與up主參與b站公益活動(dòng)。去年9月，四川瀘定發(fā)生6.8級(jí)地震，24小時(shí)內(nèi)就有200多位up主自發(fā)行動(dòng)，籌集到超100萬(wàn)元善款援助災(zāi)區(qū)。

在鄉(xiāng)村教育、救災(zāi)籌款等公益活動(dòng)之外，b站關(guān)注到日益突出的青少年心理問(wèn)題。2019年，b站客服團(tuán)隊(duì)發(fā)起公益項(xiàng)目“能量加油站”，客服人員通過(guò)傾聽(tīng)用戶的煩惱與苦悶，進(jìn)行情緒疏導(dǎo)。過(guò)去一年，能量加油站在線溝通負(fù)面情緒用戶已超28萬(wàn)人次。

不僅是公益項(xiàng)目，b站的內(nèi)容本身也在創(chuàng)造正向社會(huì)價(jià)值。李旎透露，2022年有3.1億用戶在b站學(xué)習(xí)，b站傳統(tǒng)文化愛(ài)好者已超2.7億。

欄目主編：施晨露

文字編輯：施晨露

本文作者：鐘菡