(資料圖片)

“都是假的，演員都是花錢雇的，有編導(dǎo)寫劇本，哪有真的，都是假的?！比涨埃胍?·15晚會曝光了直播帶貨的一些亂象。

近年來，直播帶貨模式發(fā)展迅猛，成為商家進行電子商務(wù)推廣的重要渠道之一，尤其是“網(wǎng)紅”帶貨，已經(jīng)成為電商新風口。截至2022年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.16億，其中電商直播用戶規(guī)模為4.69億；2022年中國直播電商市場規(guī)模超過3.4萬億元，年增長率為53%，預(yù)計2023年規(guī)模將超4.9萬億元。

迅猛發(fā)展的直播電商行業(yè)，幫商家打開了銷路，也給消費者帶來了便利。然而，不斷被曝出的帶貨“翻車”事件也隨之而來，因主播虛假宣傳、銷售假冒偽劣商品而引發(fā)的消費糾紛也持續(xù)不斷。一些帶貨主播提前編好劇本，把相關(guān)產(chǎn)品融入劇情當中，通過表演讓粉絲覺得主播不是在賣貨而是在做好事、做善事，不僅誘騙消費者花高價購買劣質(zhì)商品，還消費和利用了消費者的善意和愛心。

假貨是直播帶貨的一顆毒瘤，嚴重阻礙行業(yè)發(fā)展，必須將其根除。我國現(xiàn)行的民法典、電子商務(wù)法、消費者權(quán)益保護法等法律法規(guī)，對制假售假、虛假宣傳等行為都有相應(yīng)的處罰規(guī)定。相關(guān)部門要加大監(jiān)管力度，嚴肅查處各類違法行為，對直播售假行為發(fā)現(xiàn)一起查處一起，對存在違法違規(guī)營利行為的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者，以及縱容、幫助網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者開展違法違規(guī)營利行為的網(wǎng)絡(luò)直播平臺，依法予以處罰，絕不縱容。以“零容忍”的態(tài)度重拳出擊，把夸大其詞的虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量貨不對板等“蛀蟲”“雜草”清除出去，營造良性的行業(yè)秩序和生態(tài)。

治理“忽悠式直播帶貨”，要強化平臺的主體責任。平臺要加強網(wǎng)絡(luò)直播賬號注冊管理和賬號分級分類管理，對電商經(jīng)營者的資格、直播內(nèi)容等加大審查力度，引導(dǎo)入駐商家恪守誠實信用原則，確保守法合規(guī)經(jīng)營，從源頭推進消費糾紛的高效處置，構(gòu)建令消費者放心的直播購物環(huán)境。對管理不力、出現(xiàn)問題頻次較高的直播平臺，有關(guān)部門則要通過約談、限期整改等方式督促其改進落實，對劣跡斑斑的問題主播，不僅要讓其付出慘痛經(jīng)濟代價，更要將其列入黑名單加以限制。嚴格規(guī)范有關(guān)主播、平臺的連帶法律責任，促進直播帶貨走向正軌，維護消費者合法權(quán)益。

直播帶貨前景廣闊，但其健康發(fā)展有賴于各方共同努力。各部門通力配合齊抓共管，全社會形成合力，還網(wǎng)絡(luò)直播平臺一片清朗。特別是帶貨主播們，更應(yīng)牢牢堅守職業(yè)道德，堅持高度自律，恪守法律底線，切莫以身試法。