在宣布上市日程表后，盒馬的開店速度依然勢頭不減。

6月30日，盒馬宣布當天將在全國8個城市同時開出12家新店。事實上，今年4月，盒馬CEO侯毅還在其朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)文章時稱：今年將是盒馬成立8年來門店拓展最快的一年，開店速度將遠超以往。

但剛過去的安靜618讓消費回暖的速度并不為外界所看好。作為阿里系中被外界認為最先可能上市的公司，盒馬為何要在此時大舉“逆勢”擴張？面對山姆、永輝等一眾對手，今年剛宣布盈利的盒馬又將如何把握擴張與盈利之間的平衡。

(相關(guān)資料圖)

密集開店

規(guī)模為王是線下商超一直遵循的規(guī)律之一。而體現(xiàn)規(guī)模的重要指標就是門店數(shù)量。

6月30日，記者在盒馬官網(wǎng)看到，其列出的各種業(yè)態(tài)門店共有338家，其中上海門店布局最多為70家，北京有39家，這兩地之外的門店有229家。但這并不代表盒馬線下門店的最新數(shù)據(jù)。一個例證是，盒馬相關(guān)人士告訴《華夏時報》記者，6月30日在北京開出的魯谷店，已經(jīng)是盒馬在北京的第47家門店。

記者從盒馬方面了解到，魯谷店門店位于北京西邊的石景山區(qū)，面積近4000平米，大約有7000個SKU，品類相比以前更加豐富，其中進口商品大約占據(jù)20%。此外，為了讓顧客在盒馬逛地“更舒適”，魯谷店的購物通道寬度平均也增加了20%。

盒馬北京區(qū)域營運負責人高強還對記者表示，魯谷店是盒馬加碼京西商業(yè)的重要一步，今年將繼續(xù)提高北京盒馬開店速度和品質(zhì)，除了城區(qū)外也在考慮將盒馬開到京郊。

線下開店的成本并不低。此前曾有業(yè)內(nèi)人士在跟記者交流時表示，一家盒馬鮮生的開店成本大概要數(shù)千萬元。在消費需求疲軟的當下，12家門店齊開也考驗著今年剛宣布盈利的盒馬。

據(jù)記者了解，成立于2015年的盒馬于今年年初宣布了主力業(yè)態(tài)“盒馬鮮生”盈利的消息。侯毅在今年4月的采訪中還曾提及，盒馬在去年四季度以及今年一季度已連續(xù)兩季度實現(xiàn)全面盈利。

對于盒馬的“逆勢”擴張，互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師認為，盒馬積極投入、提前布局是因為判斷到經(jīng)濟復(fù)蘇的態(tài)勢。他對記者表示，可能再過幾個月，比如說國慶前后經(jīng)濟加速復(fù)蘇的時候，這些投入就能享受到更多回報。“如果成功，就可以搶到復(fù)蘇的機會獲得新的增長，這是一個很劃算的買賣?！?/p>

需要提及的是，在疫情反復(fù)、消費更為疲軟的2022年，盒馬、麥德龍、山姆等零售商超特別是投入更重的會員店，線下開店腳步也一直未停。

易觀分析高級分析師曾穎也對《華夏時報》記者表示，其實從數(shù)據(jù)來看，一季度社零增速向好，包括5月社會消費品零售總額187636億元，同比增長9.3%。整體來看，國民消費熱情有所回升，“盒馬采用的新零售模式不僅只在線下，同時也融合了線上，所以擴張線下門店也是盒馬在經(jīng)濟逐步復(fù)蘇情況下提升線上線下業(yè)績的方式之一?！?/p>

雙線作戰(zhàn)

就在盒馬這輪密集開店前，一個關(guān)鍵時間節(jié)點是，進行“1+6+N”分拆的阿里在5月18日公布了旗下數(shù)家公司的上市時間表。其中，相較阿里云和菜鳥這兩大集團，位于“N”中的盒馬上市進程看起來更快一步：相對于菜鳥還是“探索”，阿里巴巴董事會批準啟動執(zhí)行盒馬的上市流程，并預(yù)計未來6-12個月內(nèi)完成。當時有業(yè)內(nèi)人士在跟記者交流時認為，從公布的日程表看，盒馬或?qū)⒊蔀榘⒗锇桶蛢?nèi)部最快上市的業(yè)務(wù)。

不過在啟動上市的同時，盒馬在線下以及線上的零售商超戰(zhàn)場也一直面臨雙線戰(zhàn)爭。

百聯(lián)資訊創(chuàng)始人莊帥在跟記者交流時認為，不僅永輝等傳統(tǒng)商超、山姆等會員店以及京東七鮮都是盒馬的直接競爭對手，叮咚買菜、美團買菜等前置倉生鮮電商平臺以及一些社區(qū)店、包括京東、淘寶、抖音、快手、拼多多也都是盒馬的間接競爭對手。

“盒馬的供應(yīng)鏈優(yōu)勢在于海外商品和自有品牌開發(fā)能力，劣勢在于與永輝超市比規(guī)模較小，與山姆比會員店數(shù)量少而且不夠成熟?！鼻f帥說。他認為，盒馬的資金實力和模式在經(jīng)過市場檢驗獲得階段性盈利的情況下，加大開店力度有利于提高市場份額，擠占對手的開店位置空間獲得競爭優(yōu)勢。

作為對比，財報顯示，截至2022年底，永輝超市業(yè)務(wù)已經(jīng)進入全國29個省市，超市業(yè)態(tài)門店1033家。在會員店方面，記者在山姆官網(wǎng)看到其目前在國內(nèi)市場有37家會員店，其中北京布局最多有4家。而盒馬X會員店目前有9家，其在北京的第二家X會員店預(yù)計將在今年年底開業(yè)。

不過丁道師也跟記者表示，“當然中國市場足夠巨大，完全可以同時容納它們幾家同步發(fā)展，不用太過擔心，只要你有好的產(chǎn)品，好的服務(wù)，都沒有問題?！苯罩袊B鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的報告還指出，2023年是消費提振年，業(yè)內(nèi)人士普遍預(yù)測即時零售市場規(guī)模在未來幾年復(fù)合增長率將會在50%左右，行業(yè)整體具有強勁的增長動力和巨大的增長空間。

責任編輯：黃興利 主編：寒豐