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“百億補(bǔ)貼”打“價(jià)格戰(zhàn)”

記者陳姝

最早源于京東店慶的“618年中大促”（以下簡(jiǎn)稱“618”）啟動(dòng)，5月23日晚間開始，各平臺(tái)陸續(xù)對(duì)外啟動(dòng)預(yù)售。在消費(fèi)領(lǐng)域加速?gòu)?fù)蘇，全國(guó)各地迎來(lái)“拼經(jīng)濟(jì)”熱潮的背景下，今年各平臺(tái)號(hào)稱將打造“史上投入最大”的一屆“618”。

平臺(tái)拼“簡(jiǎn)單”“低價(jià)”

今年是京東成立20周年。據(jù)22日京東公布的消息顯示，京東于23日晚8時(shí)開啟預(yù)售，并將于5月31日晚8時(shí)正式開售，6月17日晚8時(shí)開啟“巔峰28小時(shí)”。

今年也是淘寶的20歲“生日”，淘寶天貓的“618”預(yù)售較京東要晚3天開始，共分3個(gè)階段：5月26日晚8時(shí)開始預(yù)售，5月31日晚8時(shí)第一輪開賣直至6月3日晚24時(shí)結(jié)束，6月15日晚8時(shí)第二輪開賣直至6月20日晚24時(shí)結(jié)束。而抖音電商則分為兩個(gè)階段：“蓄水期”由5月25日至5月30日，正式期從5月31日至6月18日。照此計(jì)算，今年“618”將持續(xù)24—29天。

從平臺(tái)公開的玩法來(lái)看，都對(duì)外宣稱“簡(jiǎn)單”和“低價(jià)”。針對(duì)每年大促消費(fèi)者吐槽的“湊滿減如做數(shù)學(xué)題”，京東推出“單件到手價(jià)”，即消費(fèi)者搜索商品后，結(jié)果列表將直接展示購(gòu)買單件商品優(yōu)惠后的價(jià)格。在對(duì)消費(fèi)者的補(bǔ)貼力度上，淘寶天貓延續(xù)了去年的滿減額度，推出“滿300減50”的跨店滿減；京東則在全場(chǎng)商品價(jià)格直降的基礎(chǔ)上，用戶還有機(jī)會(huì)每天領(lǐng)取3張“滿200減20”補(bǔ)貼券。

“百億補(bǔ)貼”受關(guān)注

日前，各大平臺(tái)紛紛對(duì)外喊話稱，今年“618”將是“史上投入最大”的一屆。除了流量上對(duì)于商家的扶持，還有在價(jià)格上對(duì)消費(fèi)者的補(bǔ)貼，尤其是“百億補(bǔ)貼”最受關(guān)注。繼3月初京東全面上線百億補(bǔ)貼頻道后，今年京東618參與“百億補(bǔ)貼”的商品數(shù)量將達(dá)到3月的10倍以上，其中還包括200多款“超級(jí)爆款”和近萬(wàn)款“行業(yè)爆款”。京東稱，除黃金等品類外，“百億補(bǔ)貼”商品將全面享受“買貴雙倍賠”服務(wù)。淘寶百億補(bǔ)貼已于22日0時(shí)起上線，本次淘寶發(fā)起的“擊穿底價(jià)”行動(dòng)，覆蓋眾多熱門品牌的爆款，號(hào)稱補(bǔ)貼力度空前。

而“百億補(bǔ)貼”的最早玩家拼多多早就喊出“天天都是618”，4月就已啟動(dòng)“數(shù)碼家電消費(fèi)季”，首季在百億補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上再次投入10億元對(duì)數(shù)碼家電全品類進(jìn)行額外補(bǔ)貼，同時(shí)再以品類專場(chǎng)的形式，對(duì)消費(fèi)者需求強(qiáng)烈的各類3C數(shù)碼家電進(jìn)行持續(xù)加補(bǔ)。如5月12日的“超級(jí)加補(bǔ)”就瞄準(zhǔn)的電腦品類，部分產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度甚至達(dá)到40%。